42 entertainment – The future is frighteningly close
Η 42 entertainment δεν είναι μια παραδοσιακή διαφημιστική εταιρία . Είναι μια εταιρία που ανήκει στην κατηγορία που ονομάζουμε ‘new model agency’ και μαζί με μια ομάδα άλλων καινοτόμων εταιριών, προσπαθεί να αλλάξει την διαφήμιση όπως την ξέρουμε. Αυτός είναι ο δρόμος που ακολουθούν αρκετές εταιρίες που βλέπουν την ανάγκη να χρησιμοποιήσουν το internet όχι σαν ένα πρόσθετο κανάλι επικοινωνίας αλλά σαν ένα πολύ κεντρικό πυρήνα της δομικής τους λειτουργίας. οι εταιρίες αυτές αναγνωρίζουν την σημαντικότητα του interactivity στην δημιουργία σχέσεων με το κοινό που ποτέ άλλοτε δεν ήταν τόσο πρόθυμο να εμπλακεί τόσο βαθειά με τα brands που το ενδιαφέρουν. Έτσι η βαθύτερη ανάμειξη του κοινού (deeper engagement) γίνεται ένας βασικός στόχος και συνήθως στην επίτευξη αυτού του στόχου, η διασκορπισμένη φύση και χρήση των new media και γενικότερα του media περιβάλλοντος χρησιμοποιείται σαν όπλο και εργαλείο για την αποτελεσματικότητα σύγχρονων διαφημιστικών στρατηγικών που βλέπουμε συνήθως σαν νικητές στην κατηγορία titanium integrated στις Cannes.
Η 42 entertainment ήταν στην λίστα με τις δέκα πιο καινοτόμες πιο εταιρίες media του περιοδικού fast company και όχι χωρίς σοβαρό λόγο.
Η 42 έχει ένα πολύ σημαντικό πλεονέκτημα έναντι των άλλων εταιριών, ακόμα και σε σχέση με τις digital που κάνουν λαμπρή δουλεία. Ενώ οι υπόλοιποι έχουν στην διάθεση τους τα παραδοσιακά κανάλια όπως TV,cinema, outdoor,print + mobile αυτή χρησιμοποίει τον φυσικό χώρο σαν μέρος του φανταστικού content της καμπανιάς, και δημιουργεί καμπάνιες που διαπνέονται από μια Alternate Reality Game(ARG) αισθητική κάνοντας adver-tainment και συνδυάζοντας την διαφήμιση με την παράλληλη πραγματικότητα, το experience marketing με το παιχνίδι,To branded content με το viral και το guerilla marketing και σε τελική ανάλυση τα brands με τις ζωές των ανθρώπων. εδω μπορειτε να δειτε το framework πανω στο οποιο δουλευει.
”Παιχνίδι παράλληλης πραγματικότητας είναι μια διαδραστική αφηγηματική ακολουθία που χρησιμοποίει την πραγματικότητα σαν πλατφόρμα, και συνήθως εμπλέκει την χρήση πολλαπλών media και στοιχεία παιχνιδιού ,για να πει μια ιστορία, της οποίας η τροπή μπορεί να επηρεαστεί από τις ιδέες ή τις πράξεις των συμμετεχόντων στο παιχνίδι.”
Το alternate reality gaming,άρχισε να όπως βλέπουμε να παρεισφρήει στον κόσμο της διαφήμισης και αυτό όμως με την σειρά του έχει την θεωρητική του βάση κάπου αλλού. Ο Henry Jenkins καθηγητής του MIT και διευθυντής του Msc Comparative media Studies, γράφοντας το βιβλίο convergence culture έκανε για πρώτη αναφορά στο όρο transmedia storytelling εξηγώντας ότι…
To be continued…
